Angelina Jolie po hyn në lojën e konsumatorit, por nuk është pikërisht ajo që mendoni. Ajo nuk do të konkurrojë me Rihanna-n dhe nuk do të nisë një linjë grimi, dhe nuk do të hyjë në hapësirën e Wellness a la Goop. Në vend të kësaj, aktorja po lançon Atelier Jolie, një sipërmarrje biznesi e bazuar në modë me një kthesë shumë të përshtatshme për Jolie. Deri më tani, nuk ka shumë informacione se çfarë të presim nga ky projekt i ri, por ja gjithçka që dimë deri më tani.
Çfarë është Atelier Jolie?
Krijimi i faqes në Instagram, @atelierjolieofficial, debutoi lajmin të mërkurën, duke e prezantuar koleksionin si një përpjekje për të “demokratizuar industrinë e modës” dhe për t’u ofruar klientëve akses tek stilistët dhe artizanët në zhvillim. Baza e Atelier Jolie do të jetë një burim në internet për të ndihmuar prodhuesit e veshjeve që përdorin materiale të vjetra për të krijuar pjesë unike.
Jolie ndau më shumë informacion rreth projektit në llogarinë e saj personale, ku postoi logon e Atelier Jolie, të dizenjuar nga Peter Miles. “Atelier Jolie është një vend për njerëzit kreativë për të bashkëpunuar me një familje të aftë dhe të larmishme rrobaqepësish, ekspertësh, modelesh dhe artizanësh nga e gjithë bota”, shkroi ajo, duke shtuar se ideja erdhi nga “respekti i saj i thellë për rrobaqepësit dhe prodhuesit e shumtë” me të cilët ka punuar ndër vite.
View this post on Instagram
Në faqen e internetit të projektit, Jolie shkoi më shumë në arsyetimin pas Atelier Jolie. “Të gjithë mund të krijojnë. Pse atëherë lakmojmë etiketat e stilistëve?” pyeti ajo. “Pse thjesht të blesh dizajnin e një personi tjetër, kur mund të krijosh tëndin?”
Duket në përgjithësi, se Atelier Jolie do të veprojë si një ndërlidhës midis krijuesve dhe konsumatorëve, duke lidhur ata që duan pjesë të një lloji me ata që kanë talentin dhe produktin për t’i bërë ato. “Ne shpresojmë të krijojmë një komunitet kreativiteti dhe frymëzimi, pavarësisht nga sfondi socio-ekonomik”, shkroi Jolie. Përveç kësaj, do të ketë një theks në nxjerrjen në pah dhe mbështetjen e krijuesve të përfshirë në projekt, përmes praktikave dhe prozhektorëve.
Kur do të jetë në dispozicion të publikut Atelier Jolie?
Do të duhet të presim pak derisa të shohim në veprim idenë e re të Jolie. Në Instagram, aktorja zbuloi se projekti nuk do të dalë live deri në vjeshtën e vitit 2023. Megjithatë, duket se do të ketë më shumë dritë mbi këtë sipërmarrje përpara kësaj, pasi ajo premtoi se do të japë “më shumë të reja së shpejti” në Instagram.
Më 5 qershor, u njoftua se Atelier Jolie do të publikojë koleksionin e saj të parë kapsulë në bashkëpunim me markën luksoze franceze Chloé. Koleksioni do të bashkë-dizenjohet nga Jolie dhe Gabriela Hearst, e cila është drejtoresha aktuale kreative në Chloé. Në një deklaratë, Hearst shpjegoi:
Që nga momenti kur dëgjova për vizionin e Angelina për Atelier Jolie, besova në të. Është një mënyrë për të lartësuar të tjerët përmes bukurisë së prodhimit të veshjeve dhe respektit të saj të thellë për mjedisin. Është një nder për mua që Chloé do të jetë bashkëpunëtorja e parë e Atelier Jolie, pasi të dyja kanë ideale të larta për përmirësimin e qenieve tona. Kjo është arsyeja pse unë i dua kaq shumë Angelina dhe Chloé.
Koleksioni do të përbëhet nga veshje të bëra nga materiale me ndikim më të ulët se çdo koleksion i mëparshëm nga Chloé, sipas një deklarate të postuar në Instagram, dhe do të nderojë angazhimin e Jolie dhe Hearst për qëndrueshmëri dhe transparencë. Pjesët, “një ushtrim në feminitetin modern”, do të shfaqin gjithashtu punën e artizanëve nga një ndërmarrje e Tregtisë së Drejtë. Megjithëse aktualisht nuk ka një datë specifike të lançimit, do të ketë më shumë detaje për t’u ndjekur. Jolie tha në një deklaratë:
Shumë pak marka luksoze janë një korporatë e certifikuar B. Ishte e rëndësishme për mua të punoja me Chloé, një nga markat e para luksoze që ishte B Corp. Ka qenë një privilegj të dizenjoja me Gabriela Hearst dhe shpresoj që të gjitha gratë të ndihen rehat dhe të bukura në këtë koleksion kapsulë. Fitimet e mia nga ky bashkëpunim do të investohen në krijimin e praktikave për rrobaqepësit dhe artizanët në Atelier Jolie.
Pse po e bën këtë Angelina Jolie?
Nuk është e rrallë që personazhet e famshëm këto ditë t’i japin emrin e tyre hapësirës së konsumatorit, shpesh duke e goditur atë me produkte për t’ua shitur fansave të tyre. Atelier Jolie, megjithatë, duket si një përshtatje e natyrshme për aktoren – më shumë një projekt pasioni sesa një rrëmbim parash. Jolie është shumë aktive në punën e refugjatëve përmes Agjencisë së Kombeve të Bashkuara për Refugjatët dhe ajo premtoi se Atelier Jolie do të përfshijë mundësi për “refugjatët dhe grupet e tjera të talentuara, të nënvlerësuara”. Përveç kësaj, aktorja nuk është e panjohur për hapësirën e modës. Ajo ka qenë një element kryesor i tapetit të kuq për dekada, dhe në këtë pikë ka punuar me çdo stilist tjetër. Kohët e fundit, ajo ka përqafuar më shumë një qasje të qëndrueshme ndaj modës, duke veshur copa vintage dhe duke i dhënë fustaneve të saj një jetë të dytë duke ia huazuar vajzave të saj për t’i veshur në tapetin e kuq. Pra, ndërsa për disa, Atelier Jolie, mund të duket paksa jashtë fushës, etika pas projektit përshtatet plotësisht me atë që ne dimë dhe kemi pritur nga aktorja.
