Të ftuarit që mbërrijnë në shfaqjen e Javës së Modës në Milano të Diesel të mërkurën mund të jenë surprizuar nga grupi: një mal gjigant me prezervativë. Marka italiane zbuloi koleksionin e saj Vjeshtë-Dimër 2023 në një sfond prej mbi 200,000 kutive Durex, duke theksuar pozitivitetin e seksit dhe bashkëpunimin e ardhshëm me kompaninë kontraceptive. Drejtori kreativ Glenn Martens në një deklaratë, tha:
Ne na pëlqen të luajmë në Diesel dhe jemi seriozë për këtë. Argëtohuni, respektoni njëri-tjetrin, jini të sigurt.
Në të vërtetë, i gjithë koleksioni hulumtoi tema të lirisë, kënaqësisë dhe eksperimentimit, me modele që rridhnin rreth ortekëve të prezervativëve me xhinse shumë të ulëta, veshje xhins me panele dantelle të tejdukshme rrjetë dhe fustane mëndafshi të grisura të mbajtura së bashku me zinxhirë me pamje të pasigurt. Kolona zanore shoqëruese e teknikës u ndërthur me tingujt e ankimeve të qarta, duke përforcuar mesazhin se Martens është gati të shtyjë kufijtë.
Që kur u bë drejtor kreativ në tetor 2020, stilisti belg e ka drejtuar Diesel, i njohur prej kohësh për marketingun e tij provokues dhe estetikën e xhinseve luksoze, drejt përdorimeve më eksperimentale të xhinseve. Ai gjithashtu ka luajtur me upcycling. Vetëm ky koleksion paraqiste najlon të mbetur që ishte i veshur me një lloj tjetër plastik dhe të ndezur, lesh artificial të lyer, i lyer për t’u dukur pothuajse si xhaketa të lëngshme dhe motorrike, të cilat u ndezën dhe u shndërruan në copa strukturore. Dhe, sigurisht, ai e ka bërë dizajnin e skenave të Diesel diçka si një pikë diskutimi gjatë javës së modës.
Në shkurt të vitit 2022, në rikthimin e Martens në pistën pas pandemisë, etiketa përshëndeti të pranishmit me pesë pulpa të fryrë duke goditur një sërë pozash të pafytyra të përshkruara nga Diesel si të sigurt, plot energji dhe krenare. Secili ishte modeluar sipas një personi të vërtetë dhe varionte nga rreth 25 këmbë deri në 55 metra të gjerë. Ftesat për spektaklin përfshinin një tanga ushqimore prej karamele të kuqe dhe të bardhë. Më pas, për prezantimin e saj Pranverë-Verë 2023 shtatorin e kaluar, Diesel ngriti një fryrje të madhe që fitoi një Rekord Botëror Guinness për skulpturën më të madhe në botë të fryrë ndonjëherë.
Mali prej prezervativ, siç e përshkroi Diesel, bëri një tjetër moment viral nën drejtimin e Martens, një lëvizje që promovon koleksionin e ri të labelit dhe seksin e sigurt. Në përputhje me temën, ftesat u dërguan në formën e pakove Durex, ndërsa një deklaratë për shtyp pas pistës njoftoi se Diesel do të shpërndajë 300,000 prezervativë të tjerë nëpër dyqanet e saj në të gjithë botën në prill. Një bluzë bluzë e parë në pistën e së mërkurës gjithashtu la të kuptohet se çfarë do të vijë, me logon klasike Diesel “D” të këmbyer me “D” të Durex.
