Rrjetet sociale, sidomos TikTok, kanë ndryshuar mënyrën se si njerëzit mësojnë dhe zgjedhin produktet e skincare. Çdo ditë shfaqen trende të reja – nga “glass skin routines” te përdorimi i përbërësve si retinoli apo acidi salicilik. Por pyetja kryesore mbetet: sa prej këtyre trendeve janë të mbështetura në shkencë dhe sa janë thjesht marketing? Dermatologët theksojnë se disa nga trendet kanë bazë reale shkencore. Për shembull, përdorimi i SPF çdo ditë, hidratimi i rregullt dhe përbërës si retinoidet dhe acidi hialuronik janë të studiuara mirë dhe kanë prova klinike për efektivitetin e tyre në përmirësimin e lëkurës dhe reduktimin e shenjave të plakjes.
Megjithatë, shumë trende në TikTok thjesht e thjeshtojnë ose e ekzagjerojnë realitetin shkencor. Shpesh, rezultatet “para dhe pas” shfaqen pas përdorimit të shkurtër ose në kushte jo realiste ndriçimi, duke krijuar pritshmëri të larta te përdoruesit. Disa rutina virale përfshijnë gjithashtu kombinime produktesh që nuk janë të domosdoshme ose që mund të jenë shumë agresive për lëkurën.
Një tjetër problem është ndikimi i marketingut. Shumë përmbajtje në platforma sociale është e lidhur me promovimin e produkteve, ku influencuesit mund të paraqesin një rutinë si “shkencërisht të provuar” pa pasur vlerësim dermatologjik. Kjo e bën të vështirë dallimin mes këshillës së besueshme dhe reklamës së maskuar. Ekspertët paralajmërojnë se ndjekja e verbër e trendeve mund të çojë në irritime, dëmtim të barrierës së lëkurës dhe shpenzime të panevojshme për produkte të shumta. Lëkura e çdo personi është e ndryshme, dhe ajo që funksionon për një person nuk funksionon domosdoshmërisht për të gjithë.
