Gjigandi luksoz LVMH zbuloi të hënën një marrëveshje për të sponsorizuar Lojërat Olimpike të vitit të ardhshëm në Paris me markat më të mira të modës Louis Vuitton dhe Dior, etiketat e shampanjës dhe pijeve alkoolike Moët Hennessy dhe argjendarin Chaumet, i cili do të projektojë medaljet për ngjarjen. Grupi do të sponsorizojë gjithashtu atletë, duke përfshirë notarin francez Léon Marchand, dhe shitësi i tij i bukurisë Sephora do të sponsorizojë stafetën e pishtarit olimpik, tha LVMH. Delegacioni francez do të vishet nga një nga “maisonët” e LVMH.
Kushtet e marrëveshjes, të cilat u negociuan nga Antoine Arnault, një nga pesë fëmijët dhe trashëgimtarët e kryetarit dhe CEO të LVMH Bernard Arnault, nuk u zbuluan. Pritet të kushtojë rreth 150 milionë euro dhe të përfshijë promovime të fokusuara në grup, si dhe etiketat e tij më të mëdha të modës dhe shampanjës.
Me Olimpiadën tashmë vetëm një vit, negociatat në fazën e fundit midis Komitetit Organizativ të Parisit 2024 dhe grupit më të madh të luksit në botë, i cili është gjithashtu kompania më e vlefshme në Evropë me një kapitalizim tregu prej më shumë se 400 miliardë euro krijoi shumë interes në Francë. Në margjinat e mbledhjes vjetore të aksionerëve të LVMH në prill, Antoine Arnault parashikoi se ceremonia e hapjes, e cila do të organizohet përgjatë lumit Seine dhe jo në një stadium, mund të jetë ngjarja më e ndjekur në historinë e Lojërave Olimpike.
Por partneriteti mund të ketë edhe rreziqe. Përgatitja e Lojërave Olimpike mund të zhytet në gjeopolitikën globale dhe polemikat mbi çështjet e brendshme mund të tërheqin vëmendjen, siç është rekordi i të drejtave të Kinës përpara Lojërave të Pekinit. Një grindje për pjesëmarrjen e atletëve rusë dhe bjellorusisë ka hedhur tashmë një hije mbi Paris 2024.
Më afër shtëpisë, muaj të tërë protestash nganjëherë të dhunshme në rrugë për rritjen e moshës së daljes në pension dhe një valë trazirash mbarëkombëtare pas vrasjes nga policia të një adoleshenti me origjinë afrikano-veriore kanë hedhur në qendër të vëmendjes klimën e paqëndrueshme sociale të Francës. Sponsorë të tjerë të shfaqjes sportive botërore përfshijnë Airbnb, Alibaba, Coca-Cola dhe Toyota.
