Rihanna ka qenë prej vitesh sinonim i biznesit të bukurisë, luksit dhe ndikimit kulturor, por këngëtarja ka qëndruar larg muzikës për një kohë të gjatë. Megjithatë, javët e fundit ka pasur një ndryshim të dukshëm në mënyrën sesi ajo shfaqet publikisht. Ajo është fotografuar më shpesh në studio, me stil më minimal, me flokë natyrale dhe me një energji më të qetë, sikur po përgatitet për një fazë të re.
Fansat kanë vënë re se Rihanna nuk po e përdor më marketing-un tipik të Fenty, por po i rikthen vëmendjen gjërave që e bënë fenomen, muzikës dhe identitetit të saj artistik. Ajo është parë duke hyrë në një studio në Los Angeles ku dikur regjistroi albumet “Anti” dhe “Rated R”, dy projekte që shënuan pjekurinë muzikore të saj. Ky detaj nuk ka kaluar pa u vënë re, sepse artistët shpesh kthehen në hapësirat ku kanë krijuar veprat që i kanë shndërruar. Energjia është pjesë e kujtesës krijuese.
Rihanna nuk ka folur publikisht për albumin e ri, por ka folur për “rikthim në rrënjë”. Ajo është nënë e dy fëmijëve tani dhe ka hyrë në një fazë ndryshe të jetës së saj. Shumë njerëz mendojnë se muzika e saj e ardhshme do të jetë më e butë, më intime, e ndërtuar mbi tekst dhe jo vetëm mbi ritëm. Ajo ka përjetuar ndryshime të mëdha emocionale: amësinë, famën që tashmë nuk e kërkon, identitetin e lirë nga nevoja për t’u provuar. Në këtë fazë, artistët zakonisht krijojnë muzikën më të sinqertë.
