Dior priti një shfaqje historike në Mumbai të enjten, një lëvizje që i referohet rolit të gjatë të Indisë në prodhimin e modës së lartë evropiane dhe fuqisë në rritje të konsumatorëve të saj luksoz. Me monumentin historik “Gateway of India” që vepron si një sfond, labeli francez prezantoi koleksionin e tij vjeshtë 2023 para një turme të mbushur me yje, duke përfshirë ikonat e Bollywood-it Rekha, Sonam Kapoor dhe Anushka Sharma, si dhe modelen Cara Delevingne dhe aktoren Maisie Williams. Vendndodhja ishte një frymëzim i qartë: vetë pista ishte e stolisur me llampa marigoldi dhe diya, dhe rrobat përmbanin pëlhura brokade të çeqit Madras dhe Benarasi, punime në pasqyrë, dekorime kravata, jakë Nehru dhe rrobaqepësi kurta.
Ndërsa disa marka të mëdha perëndimore kanë organizuar shfaqje të njëhershme në Indi, Pierre Cardin në 1967, Yves Saint Laurent në 1989 dhe Valentino në 2004 mes tyre, Dior është i pari që përfshin vendin në një nga oraret e tij të rregullta sezonale. Etiketat luksoze zakonisht prezantojnë koleksionet e tyre Pranverë-Verë dhe Vjeshtë-Dimër në një nga katër javët e mëdha të modës në New York, Londër, Milano dhe Paris, por shpesh shikojnë më larg për të shfaqur linjat e tyre para vjeshtës dhe lundrimit. Dhe zgjedhja e Dior-it për Mumbai vjen në një kohë kur sektori i luksit po rritet gjithnjë e më shumë në Indi. Blerësit indianë janë bërë një forcë kryesore në industrinë e modës, me nivelet e të ardhurave të disponueshme të vendit duke u rritur me më shumë se 24% midis 2019 dhe 2022, sipas Anul Sareen, analist i lartë kërkimor në firmën e inteligjencës së biznesit Euromonitor.
Shitësit me pakicë luksoze po vënë baste në tregun indian për të ruajtur rritjen e tyre, i cili përndryshe po përjeton stanjacion në tregjet perëndimore dhe Kinë. Shumë shitës me pakicë po kërkojnë të rrisin operacionet e tyre në vend.
Një haraç për zanatet indiane
Dior hyri në tregun indian në vitin 2006 kur hapi një butik në Nju Delhi. Dhe ndërsa ka shtuar vetëm një dyqan në vend që atëherë, lidhjet e markës me vendin shkojnë shumë përtej tregtisë. Ashtu si shumë shtëpi luksoze, Dior shpesh u drejtohet artizanëve indianë për aftësitë e tyre të jashtëzakonshme artizanale. Shumë prej qëndisjeve dhe tekstileve në pistën e së enjtes janë bërë nga “Chanakya International”, një atelie në Mumbai, me të cilën drejtoresha krijuese e labelit francez, Maria Grazia Chiuri, ka punuar ngushtë për gati tre dekada.
Të mërkurën, atelieja mbajti një retrospektivë në Mumbai me 50 pjesë të qëndisura me dorë që ka prodhuar për etiketën që kur Chiuri mori drejtimin në 2016. Dior i është drejtuar gjithashtu “Chanakaya School of Craft”, një institut jofitimprurës i drejtuar nga Chankaya International dhe me staf nga komunitetet e punëtorëve femra të tekstilit, për sfonde të ndryshme të sfilatës. Midis tyre ishte një koleksion me 22 sixhade mamuthi, të krijuara në bashkëpunim me artistët indianë Madhvi dhe Manu Parekh, që Dior porositi për shfaqjen e tij të modës së lartë Pranverë-Verë 2022.
Është shumë e rëndësishme të festohet krijimtaria e artizanëve dhe kulturës së Indisë, duke u dhënë atyre një aromë bashkëkohore. Ky koleksion është rezultat i të gjitha përpjekjeve që kemi bërë për të sjellë në jetë këtë gjuhë. Unë e shoh këtë shfaqje si një falënderim për Indinë.
