NewJeans mund të mos e ketë festuar ende ditëlindjen e tij të parë, por kuinteti i Koresë së Jugut pas këngëve hit “Attention” dhe “Hype Boy” është bërë një emër i nevojshëm për t’u njohur në qarqet e modës. Vetëm në mars, anëtarët e NewJeans Minji, Hanni, Danielle, Haerin dhe Hyein, të gjithë ende në adoleshencë, kanë nënshkruar një ambasador global me Levi’s, janë shfaqur në një sesion fotografik për American Vogue dhe janë emëruar ambasadorë për Javën e Modës në Seul. Dhe kjo është vetëm si një grup. Individualisht, Hanni përfaqëson Gucci dhe Armani Beauty, Hyein punon me Louis Vuitton, Danielle u përgjua nga Burberry dhe YSL Beauty, ndërsa Minji është një ambasadore e Chanel në tre divizione: modë, bukuri dhe orë dhe bizhuteri.
Këto marka luksoze po presin kthime të mëdha nga dashamirët e muzikës koreane, filmave dhe shfaqjeve televizive. Numri i fansave të “hallyu” (ose “Vala Koreane”) i kaloi 178 milionë vitin e kaluar, sipas një raporti nga Fondacioni Korea i lidhur me Ministrinë e Punëve të Jashtme të Koresë së Jugut, nga 156 milionë në 2021 dhe gati 20 herë më shumë se popullsia e fansave. 11 vjet më parë. Të dhënat nga agjencia e analitikës së mediave sociale LaunchMetrics tregojnë se yjet e K-pop janë rregullisht disa nga drejtuesit kryesorë të angazhimit dhe më pas të ardhurave për markat. Kur Cartier shpalli Jisoo të Blackpink si ambasador të markës, për shembull, ai postim në rrjetet sociale gjeneroi 3 milionë dollarë në vlerë mediatike për markën, dhe kur BTS mori pjesë në çmimet Grammy 2022 e veshur me Louis Vuitton, pamja gjeneroi 6.4 milionë dollarë vlerë për labelin.
Përse luksi i do NewJeans?
Megjithëse ngritja e tyre meteorike është e ngjashme me atë të Blackpink, dhe të dy aktet janë grupe vajzash me shumë anëtarë (NewJeans ka pesë anëtarë nga katër të Blackpink), këtu përfundojnë kryesisht ngjashmëritë. Kur bëhet fjalë për tërheqjen estetike dhe muzikore, NewJeans ka hartuar rrugën e vet me pamjen e vajzës fqinje dhe meloditë e ëmbla pop që nga debutimi korrikun e kaluar. Në vend të grimit dhe veshjeve me oktan të lartë, vajzat janë stiluar si të pafajshme dhe kryesisht natyrale. Në videoklipet si për “Ditto” dhe “Cookie”, ato veshin uniforma nxënësesh, ndërkohë në “OMG” kërcejnë me çanta shpine në formën e kafshëve lodër të mbushura.
Setet në secilën prej videove të tyre muzikore janë gjithashtu relativisht të thjeshta, për shembull, një fushë sportive ose një studio me një stol si mbështetësin e vetëm. Është një kontrast me lëvizjet kërcyese të kërcimit dhe videot muzikore shumë të ngopura, të mbushura me efekte CGI, të cilat kanë qenë dominuese midis grupeve të vajzave K-pop. Kjo zgjedhje mund të jetë për shkak të asaj se sa të rinj janë anëtarët e grupit. Më e vjetra, Minji, është vetëm 18 vjeç, ndërsa Hyein është vetëm 14. Stilimet e lezetshme shtrihen edhe në aplikacionin e tyre të dedikuar të fansave “Telefonim” dhe kanalin YouTube, ku ata lëshojnë llojin e përmbajtjes që mund të dyfishohet si një shfaqje televizive për fëmijë. Në klipe të ndryshme 30-minutëshe, ata luajnë në dyqan, organizojnë një festë me pizhame dhe vizitojnë një fermë, për shembull.
