Rreth 75% e shpenzimeve për produkte luksoze bëhen nga shtresa e mesme dhe e ulët, jo nga të pasurit. Shumë njerëz i blejnë këto produkte për të treguar status, për të ndërtuar identitet dhe për të përjetuar ndjesinë e luksit. Rrjetet sociale dhe influencuesit kanë rritur këtë dëshirë, duke e kthyer imazhin në një lloj “valute sociale”. Shpesh, konsumatorët sakrifikojnë shpenzime bazë, planifikojnë me kujdes financat apo edhe marrin kredi për të përballuar këto blerje.
Kjo ka shtyrë markat e luksit të fokusohen gjithnjë e më shumë te publiku aspirues. Megjithatë, ekspertët paralajmërojnë se kjo prirje mund të dëmtojë financat familjare dhe tregon sa shumë ndikojnë emocionet dhe presioni social në vendimmarrje. Blerjet shpesh konsiderohen si një mënyrë për të përmirësuar humorin dhe për të larguar stresin e përditshëm, por ekspertët e psikologjisë paralajmërojnë se kënaqësia që sjell shopping-u është zakonisht e përkohshme dhe nuk garanton lumturi afatgjatë.
Sipas specialistëve, procesi i blerjes mund të shkaktojë një ndjesi të menjëhershme kënaqësie, pasi truri çliron dopaminë, hormonin që lidhet me ndjenjën e shpërblimit dhe lumturisë. Megjithatë, kjo ndjesi zgjat për një kohë të shkurtër dhe shpesh pasohet nga ndjenja pendese, sidomos kur blerjet janë impulsive ose të panevojshme. Psikologët shpjegojnë se shumë njerëz i përdorin blerjet si mënyrë për të përballuar stresin, mërzinë apo emocionet negative, një fenomen i njohur si “terapia e blerjeve”. Edhe pse kjo mund të sjellë lehtësim të përkohshëm emocional, ekspertët theksojnë se nuk është një zgjidhje afatgjatë dhe mund të çojë në varësi nga konsumimi apo probleme financiare.
