Sa herë që afrohet “Blue Monday”, e hëna depresive, agjencitë e udhëtimit shfrytëzojnë rastin për të promovuar oferta pushimesh “arratisëse” drejt destinacioneve bregdetare ose në vende me më shumë diell. E hëna e tretë e janarit është etiketuar si “Blue Monday”, dita kur njerëzit supozohet se ndihen më të dëshpëruar gjatë vitit. Megjithatë, ky term nuk u krijua nga ndonjë ekspert mjekësor apo organizatë e shëndetit mendor.
Ky term u shpik në vitin 2005 nga agjencia turistike tashmë e mbyllur Sky Travel, si një strategji marketingu për të shitur më shumë pushime dimërore. Që atëherë, çdo vit, kompanitë e udhëtimit vazhdojnë të “hipin mbi valën” e këtij PR, duke ofruar udhëtime dimërore në diell, pushime mirëqenieje dhe paketa që pretendojnë të rrisin serotoninën. Gati 15 vite më parë, Sky Travel në Mbretërinë e Bashkuar angazhoi një ish-ligjërues universitar për të përcaktuar se cila ishte dita më depresive e vitit, me qëllim promovimin e pushimeve dimërore.
Cliff Arnall doli me një të ashtuquajtur “ekuacion matematikor”, i cili kombinonte faktorë si moti, niveli i borxheve, koha e kaluar që nga Krishtlindjet, niveli i motivimit dhe koha që nga vendimet e Vitit të Ri. Sipas këtij llogaritjeje, dita më e zymtë rezultoi e hëna e tretë e janarit, një moment kur atmosfera festive ka perënduar, vendime si “Janar pa alkool” janë thyer, faturat e kartelave të kreditit nga blerjet festive kanë mbërritur dhe moti është i zymtë.
Ndërkaq, shumë vajza fillojnë të shkruajnë fshehurazi, në një fletore që nuk ia tregojnë askujt. Shkruajnë kur janë të trishtura, kur janë të dashuruara, kur ndihen të vetmuara, kur nuk guxojnë t’ia thonë askujt çfarë ndiejnë. Poezia bëhet shoqja e tyre e parë e besueshme. Disa gra fillojnë të shkruajnë pas një humbjeje: pas një ndarjeje, pas vdekjes së dikujt të dashur, pas një zhgënjimi të madh. Jo sepse duan të bëhen shkrimtare, por sepse dhimbja kërkon dalje. Fjala bëhet mënyra më e sigurt për të mos u mbytur brenda vetes.
