Kur Daniel Solomon ishte student kolegji në Universitetin e Indianës në vitin 2014, ai kishte një ngutje në dhomën e konviktit duke u shitur modë miqve në ekipin e basketbollit të meshkujve, të cilët përpiqeshin të gjenin rrobat dhe këpucët më të nxehta në madhësinë e tyre. O.G. Anunoby, një lojtar i mirë për Indiana Hoosiers, ishte një prej tyre. Në vitin 2017, Anunoby u hartua nga Toronto Raptors, një ekip profesionist i NBA-së, dhe iu drejtua Solomon për ndihmë për të krijuar pamjen e tij jashtë fushës.
Në atë kohë, një brez i ri basketbollistësh ishte në biznesin e ndërtimit të markave personale, me stilin jashtë fushës ndoshta po aq të rëndësishëm sa performanca në fushë. Legjendat e NBA-së si LeBron James i kishin kthyer mbërritjet në ditët e lojës, të njohura si “shëtitje në tunele” për shtigjet që lidhin dhomat e zhveshjes me hyrjet e arenës, në diçka si ekuivalenti i ligës me tapetin e kuq të Hollivudit.
Markat po shohin vërtet se sa shumë rëndësi ka tunelet dhe gjithçka që ne bëjmë për shoqërinë dhe kulturën pop.
Biznesi i të paturit veshjet më të mira
Solomon e nisi karrierën e tij nga shtëpia e tij familjare në periferi të Long Island, duke shpërndarë markat e veshjeve të rrugës si Supreme në dhomën e hotelit të Anunoby sa herë që ishte në Nju Jork për lojëra. Së shpejti, shërbimi i Solomonit u kap me lojtarë të tjerë dhe ai u bë i njohur në të gjithë ligën si një “prizë” për rroba të lezetshme. (Ndryshe nga një stilist, i cili zakonisht merr hua rroba nga markat, një “prizë” buron dhe shet mallra si një shitës në një treg të cilësisë së mirë). Sot, Solomon organizon mbi 100 pop-ups hotelesh në vit dhe gjeneron shitje vjetore që i vendos në shtatë shifrat e larta.
Nëse jeni në rrugë dhe keni dikë që të tërheqë me mijëra rroba dhe ju mund të zgjidhni çfarë të doni, kjo është shumë efikase. Liga po bëhet më e re. Ata kujdesen për imazhin e tyre dhe mënyrën se si duket në Instagram. Ata u rritën kur veshjet e rrugës u bënë modë e lartë, është e natyrshme për ta.
Rrënjët e fenomenit shtrihen në vitet 1990. Në atë kohë, stili i shkëlqyeshëm i Dennis Rodman, duke përfshirë modele flokësh shumëngjyrëshe, tatuazhe, piercing dhe prirje për bluza me shkëlqim, sfidoi nocionet tradicionale të maskulinitetit dhe demonstroi fuqinë e një look-u për të tërhequr vëmendjen. Në fillimet e viteve 2000, Allen Iverson solli në ligë shakatë e hip-hop-it, duke nxitur komisionerin e atëhershëm të NBA-së, David Stern, të zbatonte një kod famëkeq veshjeje. Por është stilistja e LeBron James, Rachel Johnson, e cila shpesh vlerësohet me bindjen e markave të nivelit të lartë për të bërë rroba me porosi në përmasat e lojtarëve, duke hapur derën për marrëdhënie më të forta.
Mundësia për marrëveshje me markat
Mekanika e mënyrës se si rrobat përfundojnë te lojtarët është e ndryshme nga mënyra se si funksionon veshja e tapetit të kuq në Hollywood. Lojtarët e NBA-së janë shumë më të gjatë dhe më të gjerë se mesatarja, dhe markat luftojnë t’u huazojnë pjesë, sepse shumica nuk bëjnë mostra në madhësitë e tyre. Ndonjëherë ata paguajnë për porositë me porosi nga markat. Dhe për shkak se ata po paguajnë klientët, marrëdhëniet e tyre me markat e modës janë shpesh më pak transaksionale sesa marrëveshjet tradicionale të miratimit. Dhe të jesh i përqafuar nga atletët do të thotë të ekspozosh markën para miliona fansave të tyre globalë që shikojnë lojërat e tyre dhe shohin se çfarë veshin në televizion dhe media sociale.
