Shumë prej nesh e njohin situatën dyqanet e veshjeve, rafte pafundme, koleksione që ndryshojnë gjithmonë e më shumë… por si përballojnë burrat tërë këtë proces? Përtej stereotipeve klasike, ka disa të dhëna interesante që japin një pamje më të thelluar të sjelljes së tyre gjatë shoppingut.
Stereotipi: burrat “nuk durojnë shumë”
Ka raporte që tregojnë se burrat e shohin shoppingun si diçka më pak relaksuese dhe më shumë detyrë. Për shembull, në një studim britanik thuhej se një burrë i dërguar në një rrugicë me dyqane e kishte presionin e gjakut në nivele “të rrezikshme” sepse donte të largohej sa më shpejt. Në një tjetër analizë: “Burrat bëjnë pazar për të fituar… Atyre u pëlqen të zvogëlojnë kompleksitetin e detyrës së blerjes dhe kohën e shpenzuar për ta bërë atë.” Këto të dhëna sugjerojnë se për disa burra, shoppingu është më shumë një “mision” sesa një eksperiencë argëtuese.
Çfarë tregojnë analizat e kohës?
Ndërsa artikulli origjinal pretendon “maksimumi 26 minuta”, nuk gjeta studim të besueshëm që vërteton pikërisht këtë minutazh për të gjithë burrat. Megjithatë: Një studim i bërë nga agjencia “Shoppercentric” në Britani thoshte se gjatë sesioneve të shfletimit online të sendeve jo-ushqimore, kohëzgjatja mesatare për burrat ishte mes 30 minutave dhe një ore. Një analizë më e vjetër për “gjendjen dhe stilet e vendimmarrjes te meshkujt konsumatorë” përmendte faktin se faktorët si kursimi i kohës-energjisë, janë më të pranishëm tek burrat.
Pra: nuk është e saktë të thuhet se çdo burrë “ndërpritet” pas 26 minutash por ka një tendencë që burrat prekin kufinj të durimit më shpejt nëse sesioni zgjatë shumë ose nuk ka një qëllim të qartë.
Çfarë i mërzit ose pengon burrat gjatë shoppingut?
Duke qënë se burrat shpesh kanë një qëllim të qartë (p.sh., “blej këtë pantallonë”), kur procesi zgjat ose ka shumë alternativa, mund të ndjejnë lodhje apo mospërputhje. Streset klasike janë, radhë në kasë, mungesë stoqe për madhësi, trafiku i rënduar në dyqan përmenden në studime si pengesa kryesore që i largojnë burrat nga ambientet tradicionale të modeleve të veshjeve.
Çfarë duhet të dini si dyqan ose si partner kur shoqëron një burrë?
Jepini një mision të qartë, ecni drejt një dyqani, shikoni shpejt, vendosni nëse është “kjo ose jo”. Ndihmon shumë. Kujtoni: burrat mund të jenë konsumatorë seriozë jo vetëm “durojnë pak”. Sipas një raporti, burrat në Britani po shpenzojnë më shumë në veshje dhe janë segment me potencial për dyqanet e modës.
