Kur Apple zbuloi kufjet e reja ambicioze dhe shumë të kushtueshme të realitetit të përzier në fillim të kësaj jave, drejtuesit shqyrtuan një listë të gjatë të specifikave mbresëlënëse, ngacmuan partneritetet me emra të mëdhenj dhe treguan një video promo të prodhuar në mënyrë perfekte. Por kishte një gjë që drejtuesit e Apple nuk e bënë gjatë prezantimit kryesor: veshin pajisjen. Edhe gazetarëve që kishin akses të hershëm për të provuar pajisjen iu kërkua nga kompania që të mos fotografonin përvojën.
Lëshimi nuk ka kaluar pa u vënë re. Disa vëzhgues të industrisë kanë sugjeruar që CEO i Apple, Tim Cook dhe të tjerët mund të kenë bërë një zgjedhje të vetëdijshme për të shmangur shikimin e fotove të tyre të pamenda me kufje të kthyera në meme në internet. Por pas këtij spekulimi është një problem potencial më serioz: edhe Apple mund të luftojë për t’i bërë kufjet VR të duken të lezetshme.
Në përputhje me librin e tij të zakonshëm të lojërave, Apple po mbështetet në dizajnin, harduerin dhe produktet e marketingut për të bindur njerëzit të shpenzojnë mijëra për pajisjen. Siç e theksuan shumë shikues gjatë ngjarjes së së hënës, kufjet duken si një palë syze skijimi të dizajnuara. Në një imazh të hershëm të marketingut, një grua shfaqet e veshur me kufje ndërsa është e veshur me veshje shumë elegant dhe e shtrirë në një dhomë të pasur të jetesës.
Ata sigurisht që nuk janë të hijshme. Ata po përpiqen të jenë të hijshëm, por janë një palë syze të mëdha në fytyrën tuaj. Unë nuk do ta vesh atë gjë jashtë, askush nuk do ta vesh. Askush nuk do ta mbajë atë jashtë dhe ata e dinë këtë.
Gjigandi i teknologjisë është i njohur për marketingun e tij të fuqishëm, duke përfshirë fushatat ikonike që popullarizuan Mac-et e tij origjinale, iPod-et dhe iPhone-t. Reklamat siluetë të Apple në fillim të viteve 2000 arritën disi të bënin që jo vetëm iPod-et të dukeshin të lezetshëm, por edhe kufjet me tela. Por Apple mund të jetë ende duke luftuar një betejë të vështirë me kufjet e saj.
