Imazhi i majës së malit Matterhorn do të hiqet nga paketimi i Toblerone pasi një pjesë e prodhimit të çokollatës do të zhvendoset jashtë Zvicrës, që do të thotë se bie në kundërshtim me kufizimet e marketingut në lidhje me përdorimin e ikonografisë zvicerane. Mali 4,478 metra i lartë, maja piramidale pothuajse simetrike e të cilit pasqyron formën e çokollatës së veshur me bajame dhe mjaltë, do të zëvendësohet.
Këtë ka pohuar pronari amerikan i markës së ushqimeve të ëmbla, Mondelez. Një zëdhënës i Mondelez për Aargauer Zeitung tha se:
Ridizajnimi i paketimit prezanton një logo malore të modernizuar dhe të efektshme që përputhet me estetikën gjeometrike dhe trekëndore. Paketimi Toblerone tani do të lexojë “e themeluar në Zvicër”, në vend të “e Zvicrës”.
Ligji “Swissness” i prezantuar në vitin 2017 kufizon përdorimin e kryqit të bardhë të flamurit kombëtar në një sfond të kuq si dhe indikatorë të tjerë të origjinës zvicerane në ushqime, produkte industriale dhe shërbime. Në mënyrë që produktet ushqimore të tregtohen si “të prodhuara në Zvicër”, 80% e përbërësve të papërpunuara duhet të merren nga vendi dhe shumica e përpunimit bëhet atje.
Për qumështin dhe produktet me bazë qumështi, kuota e kërkuar është 100%, me përjashtim të përbërësve që nuk mund të merren nga Zvicra, si kakao. Studimet kanë treguar se disa produkte të caktuara të brenduara si “të prodhuara në Zvicër” shiten me një çmim prej deri në 20% më të lartë se produktet e njëjta me origjinë nga vende të tjera, përderisa çmimi i shitjes shkon deri në 50% më i lartë në vendet luksoze.
