“Pak vite më parë, Shqipëria do të shndërrohej në një destinacion ekskluziv turistik”. Kështu shkruan Pablo Bejerano në një artikull të botuar në të përditshmen spanjolle “El Pais”.
Por, këtë verë kërkimi i përhershëm i destinacionit të fshehur dhe të lirë solli një numër rekord vizitorësh në plazhet e tij me ujëra të kristalta. Një studim i fundit, tregoi si platformat si TikTok mund të shkaktojnë një rritje të papritur të numrit të vizitorëve në një vend të caktuar. Ndryshe nga rrjetet e tjera sociale, TikTok promovon videot që gjenerojnë disa ndërveprime në të njëjtën kohë dhe ndër aspektet që e dallojnë nga rrjetet e tjera sociale janë viraliteti i tij e lloji i audiencës.
Jennifer Mourenza, specialiste e marketingut dixhital në “AccuraCast”:
Destinacionet që mund të klasifikohen si më të lira e më të lehta për t’u aksesuar për popullatën, përshtaten më shumë me publikun e këtij rrjeti social. E vështirë të dihet sa vizitorë mbërrijnë në destinacione që janë në modë në TikTok, si Shqipëria, rritja e së cilës në sektorin e turizmit është e padiskutueshme.
Vendi pati një rritje prej 26% të vizitorëve të huaj gjatë korrikut, krahasuar me shifrat e një viti më parë. Ndërkaq, në shtator, numri i turistëve ndërkombëtarë u rrit me 45%, gjithsej 1.1 milion (më shumë se një e treta e popullsisë vendase), ndërsa numri i vizitorëve në janar të vitit të kaluar u rrit me 94%, sipas Institutit Shqiptar të Statistikave. Në nëntë muajt e parë të vitit, vendi kishte 29% më shumë vizitorë se në të njëjtën periudhë të vitit 2022.
Por, studimi i publikuar nga “Journal of Outdoor Recreation and Tourism” ka gjetur lidhje mes shifrave në TikTok e të dhënave në terren. Algoritmi i TikTok-ut është i ndryshëm dhe më i përshtatshëm për përhapjen e videove te shumë përdorues. Jerome Bergerou, drejtor ndërkombëtar në agjencinë “AccuraCast”:
TikTok gjeneron valë popullariteti që nuk janë në Instagram. Megjithëse turizmi zakonisht mirëpritet si një motor i prosperitetit ekonomik, këto rritje të papritura kanë homologë.
Studimi mbi efektin e TikTok-ut në promovimin e destinacioneve turistike nxjerr në pah se prurjet masive dhe të papritura të vizitorëve shkaktojnë probleme të mbipopullimit. Gazetari Pedro Bravo:
Vende si plazhet e Shqipërisë tashmë po tregojnë shenja mbipopullimi. Fluksi i turistëve në shkallë kombëtare kërkon një plan paraprak dhe përfshirje të shtetit. Normalisht, përpara se të vijë një valë turizmi, është krijuar infrastruktura turistike për ta realizuar atë. Hotelet janë të nevojshme. Gjithashtu duhet të ketë negociata me linjat ajrore për të ofruar fluturime të lira. Agjencitë turistike duhet ta vendosin në katalogun e tyre dhe të bëjnë oferta. Më pas vjen promovimi i destinacionit, i cili, pse jo, mund të bëhet në TikTok.
Në vitin 2022, portali i udhëtimeve “Breaking Travel News” theksoi popullaritetin shpërthyes të Shqipërisë në TikTok gjatë asaj vere. Sipas “AccuraCast” ka dy mënyra për të reklamuar një destinacion.
E para është e drejtpërdrejtë, me reklama. Tjetra është më efektive. Ajo konsiston në përdorimin e influencuesve për të gjeneruar përmbajtje rreth destinacionit turistik. Në Shqipëri, ajo që është e qartë është se më parë ka pasur një plan për ndërtimin e një aeroporti. Në vitin 2021, në Kukës u hap aeroporti i dytë ndërkombëtar, përveç atij që tashmë ishte në kryeqytetin e Tiranës. Gjithashtu, qeveria shqiptare ka planifikuar të ndërtojë edhe dy aeroporte të tjera në zonat turistike të Sarandës dhe Vlorës.
