Blogu ABotox që promovon injeksione për nënat në shkollë është ndaluar nga Autoriteti i Standardeve të Reklamimit në Mbretërinë e Bashkuar (ASA) për shfrytëzimin e pasigurive të grave dhe përjetësimin e stereotipeve të dëmshme gjinore. Veprimi u ndërmor pas një ankese në ASA, rregullatori i reklamave në Mbretërinë e Bashkuar, në lidhje me një faqe promovuese rreth krahasimit të trajtimit estetik. Duke publikuar vendimin e saj në internet të mërkurën, ASA e përshkroi hetimin në detaje. Ai tha se një nga dy faqet e internetit që po hetonte shfaqte një imazh të një gruaje me një fëmijë që mbante një çantë shpine, nën titullin “Back to School Botox”.
Fillimi i semestrit të ri shkollor ka një avantazh shtesë të pritjes për ne nënat këtë vit. Ndjehet si fillimi i normalitetit me gratë që mbajnë peshën kryesore të të gjithave kështu që është e mrekullueshme më në fund mund të kthejmë pak vëmendjen te vetja.
Vizitorët në sit u ftuan të zgjidhnin nga një përzgjedhje e gjerë e praktikuesve të kualifikuar mjekësorë, për të cilët thuhet se të gjithë ishin të siguruar, kontrolluar dhe verifikuar. Faqja përfshinte lidhje me ofruesit që ofronin trajtime, duke shtuar se Botox ishte “helmi më popullor i zgjedhur”. Ai vazhdoi:
Glowday ka më shumë rezervime për trajtime në shtator, pastaj [siç] ndonjëherë më parë! Mbi një e katërta e grave thonë se bllokimi i ka plakur dhe po kthehen në trajtime estetike jokirurgjikale për ta kthyer pranverën në hapin e tyre dhe ndoshta të ndjehen më shumë si veten e tyre në shkollë.
Një fotografi e një gruaje të veshur me një fustan dhe taka të larta ishte poshtë saj, e ndjekur nga një seksion me titull: “Pse po bëjnë nënat Botox?” Përgjigja, sipas artikullit, ishte:
Gjithçka që duan vërtet këto gra është të duken si versioni më i mirë i vetes, dhe të ndihen të sigurt dhe të sigurt në vetvete. Dhe kjo është pikërisht ajo që trajtimet estetike mund të bëjnë për ne.
‘E dëmshme’ dhe ‘e papërgjegjshme’
Botox, një ilaç i bërë nga një toksinë e prodhuar nga bakteri Clostridium botulinum, funksionon duke dobësuar ose paralizuar muskuj të veçantë ose duke bllokuar disa nerva. Fillimisht një trajtim për strabizmin, ose sytë e kryqëzuar, në fund të viteve 1960 dhe 1970, injeksionet u përdorën më vonë nga industria e kozmetikës për vetitë e tyre zbutëse të lëkurës dhe u miratuan nga Administrata e Ushqimit dhe Barnave e SHBA-së për të trajtuar linjat e vrenjtura në 2002.
Ne e konsideruam reklamën duke shfrytëzuar pasiguritë e grave rreth plakjes dhe përjetësuam stereotipin e dëmshëm gjinor që gratë duhet të duken në një mënyrë të caktuar. Ne arritëm në përfundimin se ishte e papërgjegjshme dhe shkelim Kodin e Reklamimit në Mbretërinë e Bashkuar. Rregullatori shtoi se faqja e internetit shkoi përtej ofrimit të informacionit faktik dhe në vend të kësaj promovoi Botox për publikun e gjerë.
Ai argumentoi se artikulli bazohej në të dhënat e kërkimit që anketuan më shumë se 1,000 gra të moshës 26 deri në 55 vjeç, shumë prej të cilave ishin përfshirë në kujdesin ndaj fëmijëve dhe shkollimin në shtëpi gjatë pandemisë dhe pushimeve shkollore. Glowday tha se raportoi një rritje të trajtimit pas pandemisë dhe pushimeve shkollore sepse prindërit më në fund patën mundësinë të kujdeseshin për veten.
Gratë nuk arrijnë t’i vënë nevojat e tyre mbi ato me të cilat punojnë dhe kujdesen dhe kjo reklamë thjesht përforcon që për të vlerësuar veten duhet të marrin pjesë në këto procedura. Është turp që ky mesazh vazhdon të jetë kaq i përhapur sot.
